가계 소득은 한정되어 있는 데 비해 생활에 필요한 재화 및 용역에 대한 욕구가 상대적으로 많아 일반적으로 소비자는 이 원리에 따라 행동한다.

<보  기>

㉠ 기회 비용의 고려

㉡ 희소성의 원리 적용

㉢ 경제 원칙에 다른 행동

㉣ 합리적인 소비