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05 히트상품 있는데 왜 신제품 계속 개발하나?

■ 문제

다음 주어진 제시문을 읽고 기업 이윤의 원천에 대해 생각해 보고, 왜 이 회사가 [제시문 2]와 같은 경영전략을 채택하고 있는지 설명해 보시오.

[제시문1] 식혜음료를 처음 만들었던 어느 회사는 사람들의 마음속에 내재해 있던 전통음료에 대한 수요를 찾아내어 상품화함으로써 많은 이윤을 남겼다.

[제시문2] 식혜음료를 처음 개발한 그 회사는 아직도 이윤을 많이 남기고 있음에도 불구하고 새로운 음료의 개발을 꾸준히 시도하고 있다.

■ 학생 우수작

기존 음료시장은 다수의 상품과, 공급자가 존재하고 기업의 시장진입이 자유로워 상품에 대한 경쟁이 치열한 ‘레드오션’적인 시장이다. 이에 반해 전통음료(식혜)를 상품화한 시장은 공급자가 소수이고 일정한 유효수요가 있어 수익이 보장되는 ‘블루오션’적인 시장이라고 할 수 있다.